В каких случаях нужно использовать UTM-метки?
UTM-метки используются для идентификации рекламной кампании, источника трафика, и других полезных для маркетологов и арбитражников данных.
- При ведении рекламных кампаний в Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook Ads или соц. сетях, позволяет узнать с какого источника приходят пользователи.
- При привлечении читателей и потенциальных клиентов из других источников трафика позволяет получить больше информации о том, откуда они приходят.
- Для сравнения эффективности рассылок через различные сервисы по базам своих подписчиков.
- Для выявления эффективности тех или иных рекламных объявлений и креативов.
- Чтобы узнать какой именно пост в социальных сетях показал большую эффективность.
UTM Generator
Создавайте профессиональные UTM-ссылки для отслеживания эффективности ваших рекламных кампаний. Выберите готовый шаблон или настройте параметры вручную.
Ваша UTM-ссылка готова:
Заполните обязательные поля выше
Ссылка скопирована в буфер обмена!
UTM генератор
-
Что это такое?
-
Google Adwords
-
Яндекс.Директ
-
Target My.com
-
Вконтакте
-
Facebook
Динамические переменные автоматически подставляют в рекламируемую ссылку дополнительные данные, например, с какого рекламного объявления произошел клик, с какого типа устройств был совершен переход и т.д.
Динамическими параметры называются потому, что автоматически меняются на нужное значение. Например, в Google Ads вместо метки utm_content={creative} подставится значение ID объявления по которому произошел данный клик.
Обычно динамические переменные подставляются в параметре utm_content, но можно и в других метках.
Основные параметры динамической вставки: Google Ads.
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {adgroupid} | Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано |
| {adposition} | Позиция объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2 |
| {campaignid} | Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано |
| {creative} | Уникальный идентификатор объявления |
| {device} | Тип устройства, с которого поступил клик |
| {feeditemid} | Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь |
| {keyword} | Ключевое слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети |
| {loc_interest_ms} | Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя |
| {loc_physical_ms} | Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик |
| {lpurl} | Конечный URL. Шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, «, #, \t, ‘ и (пробел) заменяются escape-кодами |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление |
| {merchant_id} | Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление. |
| {placement} | Сайт, где объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании) |
| {product_channel} | Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении |
| {product_country} | Страна, в которой продается товар, рекламируемый в объявлении |
| {product_id} | Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center) |
| {product_language} | Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center) |
| {product_partition_id} | Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится объявление |
| {store_code} | Для кампаний, использующих локальный канал продаж, здесь отображается уникальный код магазина |
| {targetid} | Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456 |
Основные параметры динамической вставки: Яндекс.Директ.
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {ad_id}, {banner_id} | Идентификатор объявления |
| {addphrases} | Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами • yes — показ по дополнительной релевантной фразе • no — показ по одной из исходных фраз |
| {addphrasestext} | Текст дополнительной релевантной фразы • текст фразы — при показе по дополнительной релевантной фразе • none — показ не был инициирован дополнительной релевантной фразой |
| {campaign_type} | Тип кампании • type1 — текстово-графические объявления • type2 — реклама мобильных приложений • type3 — динамические объявления • type4 — смарт-баннеры |
| {campaign_id} | Идентификатор рекламной кампании |
| {creative_id} | Идентификатор креатива из конструктора |
| {device_type} | Тип устройства, на котором произведен показ • desktop • mobile • tablet |
| {gbid} | Идентификатор группы |
| {keyword} | Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) (без минус-слов) |
| {phrase_id} | Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений |
| {retargeting_id} | Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям |
| {coef_goal_context_id} | Идентификатор корректировки ставок для условия подбора аудитории |
| {interest_id} | Идентификатор интереса к мобильным приложениям |
| {adtarget_name} | Условие нацеливания динамического объявления |
| {adtarget_id} | Идентификатор условия нацеливания динамического объявления |
| {position} | Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type}) • номер позиции в блоке (например, 1) • 0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) |
| {position_type} | Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса • premium — спецразмещение • other — блок справа или блок внизу • none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) |
| {source} | Место показа • домен площадки (например, cpa.rip) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети) • none — при показе в поиске Яндекса |
| {source_type} | Тип площадки, на которой произведен показ объявления • search — поиск • context — сети |
| {region_name} | Регион, в котором было показано объявление |
| {region_id} | Идентификатор региона, в котором было показано объявление |
Основные параметры динамической вставки: Target My.com.
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {{advertiser_id}} | id рекламодателя |
| {{campaign_id}} | id рекламной кампании |
| {{campaign_name}} | Название рекламной кампании |
| {{banner_id}} | id баннера |
| {{geo}} | id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход |
| {{gender}} | Пол пользователя, который сделал переход |
| {{age}} | Возраст пользователя, который сделал переход |
| {{random}} | Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов |
| {{impression_weekday}} | Передает день недели (например, mon), в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки |
| {{impression_hour}} | Передает час (например, 23), в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате |
| {{user_timezone}} | Передает временную зону пользователя (например, +3), в котором был сделан показ |
Основные параметры динамической вставки: Вконтакте
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {ad_id} | Идентификатор объявления |
| {campaign_id} | Идентификатор рекламной кампании |
| {campaign_name} | Название кампании из рекламного кабинета |
| {client_id} | Идентификатор клиента (для кабинетов агентств) |
| {keyword} или {search_phrase} | Ключевые фразы, благодаря которым был совершён переход по рекламе. Таких фраз может быть несколько — максимум будут переданы 3 фразы, общей длиной не более 200 символов. Параметры равнозначны и использовать стоит только один |
| {random} | Случайное число |
Основные параметры динамической вставки: Facebook
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {ad_id} | id объявления |
| {adset.id} | id группы объявлений |
| {campaign.id} | id кампании |
| {ad.name} | Первоначальное название объявления |
| {adset.name} | Первоначальное название группы объявлений |
| {campaign.name} | Первоначальное название кампании |
| {site_source_name} | Обозначение источника (‘fb’ — Facebook; ‘ig’- Instagram, ‘msg’ — Messenger, ‘an’ — Audience Network) |
| {placement} | Название плейсмента (‘Feed’, ‘Stories’, ‘Instant Article’, ‘Right Column’ и др). |
